MINI AU MONDIAL DE PARIS 2002

Le Mondial de Paris n'est pas seulement un salon automobile. Chaque année, les grands constructeurs, ceux qui en ont les moyens, ont à cœur de faire de leurs stands de superbes créations architecturales.

Mercedes-Benz, Renault, Audi, et quelques autres…, rivalisent de talent, celui de leurs agences, pour ciseler leur image et soigner leur prestige.

A l'évidence, la palme de l'originalité revenait cette année au stand MINI. Conçu façon café branché, ce temple dédié à la réincarnation de la puce géniale chère à Alec Issigonis s'affichait très " tendance ", dans un cosmopolitisme lorgnant du côté de Londres. Un parti pris moderniste et chic en parfaite symbiose avec la sociologie commerciale de la voiture.

Par son fond noir se détachant puissamment sur l'environnement surchargé de lumière, le stand MINI se remarquait de loin, d'autant qu'il éclatait de violents néons multicolores. Un contraste saisissant pour une ambiance électrique. Fortement architecturé sur trois niveaux, l'espace prenait les allures d'une salle de jeux, avec pléthore de flippers et bornes interactives. Au rez-de-chaussée, une installation de jeux d'arcade (les arcade games), genre Gran Turismo 3 ou Grand Theft Auto 3 très en vogue, faisait le bonheur des adolescents installés en conditions réelles dans des karts.

Au milieu de tout cela, les voitures trouvaient leurs places dans un nouveau concept d'exposition, où elles prenaient l'allure d'objets de prix dans une boutique de luxe - un traitement rendu possible par la taille réduite de la MINI. Chaque modèle, la One, la Cooper et la Cooper S, était présenté dans son propre espace correspondant à chacun des trois niveaux. Orientée très jeune, une ambiance musicale, renforcée par la présence intermittente d'un DJ officiant à l'étage supérieur, diffusait notamment de la techno.

Réalisés sur fond noir, comme le stand, le matériel publicitaire et la documentation remise aux visiteurs ne se voulaient pas moins originaux dans leur traitement très " concept ". Etaient notamment distribués un magnifique document façon catalogue de joaillier, ainsi qu'un joli dépliant sur le PDA MINI (Personal Digital Assistant, assistant numérique personnel). Mention spéciale pour un petit livre intitulé Mission MINI, une nouvelle policière écrite par la femme de lettres britannique Val McDermid. Cette romancière auteur de polars sera-t-elle la nouvelle Agatha Christie de la MINI ? En tout cas, pas de mystère, le stand MINI du Mondial 2002 restera dans les mémoires comme une création aussi séduisante que novatrice.

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